安装增长放缓全球游戏App获客花费仍高达《2023游

　　半年经济低迷2022年下，买目标显现动摇游戏操纵内购。用内购（IAP）低落了 7%2022 年下半年较上半年应，3%（同比低落 1%）iOS 侧低落了 1， 6%（同比低落 14%）Android 侧低落了。消费作为趋于顽固经济下行导致用户，G 游戏和博彩游戏是以受到彰着影响而 IAP 占收入占斗劲高的 RP。

　　游戏 App 营销近况叙述》基于环球专利数据AppsFlyer 本次颁发的《2023 ，匿名汇总数据所罕有据均为。《2023游戏App营销现状报告》：尽管年 1 月到 2022 年 12 月本叙述统计的时辰窗口为 2021 ， 万 + 共计 18基于每季度安置 1,个 App600 ，及 139 亿美元的告白花费380 亿 App 安置以。

　　2 年第四时度 iOS 侧 CPI（每激活本钱）增进 88%iOS侧 CPI 络续攀升：2021 年第一季度至 202，高价钱来换取高价钱 iOS 用户跟着 iOS 营销职员络续付出较，飙升至 75 美元iOS 侧获客本钱。幅跃升 35%增进率同比大。

　　ndroid 博彩游戏 App 安置量同比增进 48%2022年较 2021 年成果可观增进的游戏品类：A，（排名第二）的三倍是超歇闲荡戏增进率，G 游戏增进率的五倍是益智游戏和 RP。的 iOS 端增进博彩游戏拉动了低迷，% 的可观功效赢得了 17。

　　获客花费总额达 267 亿美元2022年环球游戏 App 。获客量级的美国高媒体本钱和高，122 亿美元获客花费达 ，总额的一半切近环球； 亿美元位居第二日本以近 20。

　　入后疫情时期跟着环球迈，化过程放缓全部数字，疫情前的迹象行业似有重回。等目标中展现最为明显各种影响正在用户安置，展现出强壮的韧性但手游行业仍旧，年共参加近 270 亿美元用于获取新用户环球游戏营销职员和开拓者正在 2022 。而言全部， 年的根柢上正在 2021，App 安置量略有上升Android 游戏 ，安装增长放缓全球游戏App获客花费仍高达 8%增进，的安置量显现幼幅低重而 iOS 游戏操纵， 5%降幅。告花费来看假使根据广，营销职员首屈一指的标的墟市美国仍旧是游戏 App ，国、德国和英国远超日本、韩。

　　收入这一目标来看就游戏 App ，叙述显示咱们的，别是 RPG 和社交博彩类游戏（无真钱营业）操纵内购置（IAP）占比最高的两大游戏品类分，现正在 2022 年下半年这两类游戏的低重趋向出，较上半年节减了 7%导致 IAP 收入。P 占斗劲高的游戏消费者作为的影响更为明显经济下行对 RPG 和社交博彩这类 IA，除或益智游戏影响则较不彰着而对更依赖幼额付费作为的消。、扫除和模仿游戏收入的最强驱动力操纵内告白（IAA）仍旧是超歇闲，过不， 2022 年下半年显现了下滑趋向大大都游戏品类 IAA 收入也正在。

　　和络续缩紧的隐私策略下正在无间蜕变的宏观经济，摸索属于我方的道途游戏营销职员络续，着新挑衅和新时机 正在操纵营销管事面对，OS 隐私策略局部了营销职员获取用户层级数据游戏产物总监 Adam Smart 说：i，果与吸引新用户闭系起来的枢纽消息而这些数据是他们可以将告白举动效。权衡难度明显上升固然媒体本钱和， 侧加大参加用于获取高质料玩家游戏 App 仍旧正在 iOS， Android 较少假使成果的用户数目相对，资源参加另一侧也不会将大宗。此因， 年往后2023，室看待行业来说愈加主要隐私加强本事和数据净，扫数的数据做出最实时的决议游戏管事室惟有基于确凿而，式分拨预算以最佳方，高价钱玩家吸引并留住，争中脱颖而出才调正在墟市竞，赢家成为。

　　体渠道：正在经济低迷期间营销职员络续操纵自有媒，算中压挤出更多价钱营销职员愿望从预，安置有用本钱试图低落每，此因，操纵自有媒体战略他们越来越多地，用内音问和交叉引申比如推送闭照、应。高：iOS 侧增进 16%自有媒体转化数字同比大幅提， 侧激增 34%Android。

　　 游戏 App 安置量略有上升2022环球 Android，p 安置量幼幅低重iOS 游戏 Ap。 2022 较 2021 同比增进 8%Android 游戏 App 总安置量。同比低重了 5%iOS 侧安置量，e 隐私策略上线后反应出自 Appl，络续资历挑衅（可是iOS 侧营销管事，年同比低落 13%2021 年较上一，现仍然有所改进）2022 年表。 营销职员最珍爱的标的墟市美国墟市仍旧是游戏 App，安置同比增进 19%Android 侧总xg111企业邮局装量低落 1%iOS 总安。

　　2 年第一季度是游戏的黄金时期假使说 2021 年和 202，是营销职员、开拓者和管事室应对挑衅的枢纽期间那么 2022 年下半年和 2023 年将，并慰勉老实、高价钱玩家的战略 他们需求选用高度聚焦、高效吸引，Rosenfelder 说： 营销预算时增时减AppsFlyer 墟市洞察总监 Shani ，类型用户消费低重加之有些游艺人，不优先思量收益游戏团队不得，户大盘增进其次思量用。过不，各种贫困固然存正在，一个利润丰盛手游仍旧是， 亿玩家的强韧行业正在环球有切近 30。用户隐私的本事计划打造令人着迷的玩家体验营销职员络续通过更当先的权衡器材与推重，道来抵消无间上扬的获客本钱奇异操纵再营销和自有媒体渠。但供给利好策略的 SKAN 4.0 框架他们还需求控造 Apple 推出的纷乱，场并为之填充投资闭怀美国以表的市，义上的环球性资产由于游戏是真正意。

　　 App 营销近况叙述》颁发了《2023 游戏。叙述基于，先的新时期正在隐私为，阐明了过去一年的宏观趋向AppsFlyer 长远，和游戏管事室解读游戏行业枢纽新趋向为游戏 App 开拓者、营销职员。